从夏日果韵到秋日茶香，益禾堂以秋奶新品战略接轨全季布局

立秋虽至，暑热未消，消费者对清爽茶饮的需求居高不下。益禾堂敏锐捕捉这一气候特性，在延续爆款“薄荷奶绿”的同时，于8月4日推出秋季新品“四季春·轻乳茶”和“四季乌龙”，以兼顾轻乳解腻与纯茶回甘的清爽特性，适配夏秋过渡期需求。

益禾堂密瓜系列新品的市场热度未减，新品轻乳茶又携多重福利矩阵接棒登场，这场“清爽双线并行”的产品策略，既是对消费需求的精准响应，更为品牌构建全季节产品矩阵提供关键支点。

01密瓜新品书写夏日篇章，清爽治愈成就情感共鸣

当高温炙烤城市街巷，益禾堂以两款密瓜新品精准切入夏日解渴场景，用差异化的清爽体验撬动消费者心智。“哈密瓜·轻乳茶”以三重奏风味征服味蕾：初尝是鲜甜密瓜与轻盈乳香的鲜活碰撞，中调浮现丝滑牛乳包裹清雅茶底的绵柔质感，尾调留存自然密瓜回甘，全程轻盈无负担；“爆多多密瓜冰”杯底铺满甄选新疆哈密瓜果肉，叠加绵密冰沙，每一口还原鲜切密瓜的脆爽多汁，清冽甜感直抵舌尖，成为高温下的“体感降温利器”。

这场夏日攻势的深层引擎在于“冰爽瓜瓜节”套餐设计，通过“喝密瓜，刮大奖”机制激发参与热情：消费者购买密瓜新品搭配“鲜榨西瓜汁”或“薄荷家族”系列的联动套餐，即可获赠刮刮卡抽取五菱宏光汽车、价值4380元的年卡、整颗西瓜、周边或优惠券等惊喜福利。活动迅速引爆社交声量，众多消费者在小红书、抖音、微博等社媒平台分享“密瓜+薄荷”双重透心凉的味觉体验，晒出“刮中年卡实现薄荷奶绿自由”的惊喜、调侃“抱走西瓜的甜蜜负担”，形成从产品体验到社交狂欢的完整闭环。

据悉，7月24日上线当日，两款密瓜新品销量突破12万+杯，截止昨日，累计售出超100万杯，更成功带动“薄荷家族”系列日销量飙升至40万杯。益禾堂用果香与互动编织的夏日叙事，本质上是一场“体验型消费”的成功实践：当产品不止于解渴，更成为社交货币与情绪载体，品牌的夏日印记便深植人心。

02秋奶战略焕新季节仪式，心意赠礼传递品牌温度

随着8月7日立秋节点临近，茶饮行业年度营销进入白热化阶段：电梯广告高频曝光，各大外卖/社媒平台开屏页密集推送……值得关注的是，今年外卖平台补贴战与“秋一杯”营销深度叠加，形成了流量与场景的双重博弈。区别于往年秋奶营销，益禾堂今年通过“轻物料、重仪式、重情感”的方式，开启了一场对消费者宠爱到底的行动。品牌以两款新品为战略支点，系统性扩张品类，用更纯粹的风味、更清爽的口感、更无负担的体验，回应消费者对品质与健康的深层诉求，并告别传统价格促销模式，以“心意经济”重塑消费体验。

作为益禾堂轻乳茶品类的秋季“新成员”，“四季春·轻乳茶”正是备受期待的四季奶青升级之作，延续“轻盈茶感+真实奶香”基因，高山乌龙碰撞轻乳，激荡出醇厚与鲜爽的完美平衡，兼顾轻盈健康需求；“四季乌龙”纯茶同样精选高山乌龙，手工揉捻保留原叶鲜活，一口下去，清冽兰香瞬间霸占舌尖，尾调泛起独特回甘，每一口都是山风拂过茶园的鲜灵本味。两款新品适配气候变迁，为消费者提供了贯穿四季的清爽选择。

品牌同步启动“秋日宠爱计划”，以多维度权益精准触达消费场景：抖音官方直播间发放200万份优惠券及1万份新品尝鲜券，并针对“可外卖”产品推出配送费全免特权，强化即时消费体验；限时开放经典爆品买一送一权益，涵盖益禾烤奶、禾风奶绿、柠檬小麦青汁等六款人气单品，深化口碑引流。活动进一步加磅线上线下场景联动，8月1日-10日，消费者可通过益禾堂小程序或线下门店参与“黄金赠礼”互动，抽取万份黄金；8月7日-10日，在美团外卖、饿了么平台同步开放黄金抽奖通道，下单即可参与；8月4日-13日，联动淘票票推出“电影宠爱时刻”，消费者拼团购买电影票可随机获赠奶茶券，购票用户还可抽取免单券；8月7日-14日，消费者在抖音、小红书、微博任意平台晒出喝到的秋天第一杯益禾堂奶茶并联动官方、带相关话题，还有机会获得电子储值卡。

这场以新品为媒介的秋日战役，本质是品牌全季经营能力的厚积薄发。当产品矩阵精准匹配季节需求，当心意设计持续供给情绪价值，便真正实现对消费者的“四季宠爱承诺”。

03双线协同深化产品矩阵，长效价值诠释品牌初心

夏日的密瓜风潮与秋日的轻乳茶香，在益禾堂的布局中绝非孤立的营销战役。益禾堂深谙，短暂的营销热度如同季节更迭，转瞬即逝。唯有将每一次消费者的青睐，视作下一次真诚沟通的起点，将夏日的热情精准转化为秋日的贴心触达，并通过“套餐设计”、“黄金心意”等充满巧思的互动，让产品从单纯的功能满足，升华为情感的联结与留存，才能让品牌在消费者心中扎下根来。

这种“季节流转，陪伴如一”的理念，正是益禾堂在激流勇进的茶饮行业中得以稳健生长的根基。它清晰地映照出品牌的初心——营销活动可以是一时的，但品牌的根基在于细水长流的耕耘。益禾堂选择了一条更需耐心与定力的道路：深耕产品本身，持续打磨口味、品质与创新；贴近消费者需求，敏锐洞察并细腻回应不同场景下的真实渴望；用心经营用户关系，将消费者购买行为转化为更长久的品牌信任。

从密瓜的夏日清甜到轻乳茶的秋日沁爽，益禾堂以双线布局生动诠释了一个茶饮品牌的温度与厚度。其核心远不止于营销战役的胜负，更在于对“人”的真诚关照与朋友般的陪伴：用产品设计呼应当下的情绪需求，以心意互动传递朋友式的尊重与关怀。在茶饮行业拥抱变化的浪潮中，益禾堂正以“四季陪伴者”的姿态证明，真正的品牌价值，源于对每一杯茶、每一季风物、尤其是每一位如同朋友般的消费者的恒久用心。