罗旷怡：扩张对商业零售企业是双刃剑

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中国广播网北京2月24日电据经济之声《交易实况》报道，东北证券商业零售分析师罗(000686)阐述了商业零售在当前市场的投资机会。她认为扩张对商业零售企业来说是一把双刃剑，可能是成败的原因。

以下是该计划的记录:

主持人:对于这些零售商业企业来说，重要的观点是大家一直在谈论的扩张吗？你怎么想呢?

罗:扩张的确是商业零售的一个重要因素，但主要还是在外延增长上。企业要想外延扩张，扩张是必须的，因为内生增长总会遇到一个天花板，无法开源很大程度上制约了企业的发展，但要强调扩张的有效性。

有效的扩张会包括区位定位、盈利能力、市场培育等诸多因素。从扩张模式来看，有的选择自己扩张，有的是并购。从模式上看，可分为轻资产扩张和重资产扩张等。

我们认为有效的扩展条件之一是模型需要是可再现的。如果在扩张中找不到有效的途径，扩张对零售企业来说可能是一把双刃剑，可能是制胜点，也可能是失败的原因。

我觉得现在很多商业企业都比较特殊，因为我们国家幅员辽阔，资源丰富，所以地区很多，每个地区的经济条件都不一样，造就了很多商业领袖。在其核心区域之一，具有核心竞争优势，尤其是百货商店。它最重要的竞争力之一就是占据了更好的物业，所以在扩张过程中选址很重要。很多地区都有本地龙头企业。如果进去，会经历很长的潜伏期。如果选择一种收购方式，可能会对其快速发展起到更好的作用，但我们也会遇到它的问题，比如其人员在收购过程中能否有效整合，以及其历史遗留问题，所以这也是对零售业的一大挑战。