卢文兵：品牌形象是企业的一种承诺

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内蒙古小绵羊餐饮连锁有限公司总裁卢文兵(来源:财经网站)

财经网站消息2011年1月14日，第二届中国企业海外发展峰会在北京千禧大酒店召开，财经网站为您直播。内蒙古小绵羊餐饮连锁有限公司总裁陆文兵出席会议并讲话。陆文冰认为，品牌是企业的一种承诺，中国品牌走向世界，我们产品的低质量或低标准会对消费者心理产生负面影响。

以下是书面记录:

陆文冰:感觉刚才各位老总说的特别好。品牌是什么？品牌是企业的承诺。站在消费者的角度，作为消费者，你们企业的生产和综合因素都在我消费者的心目中。看，中国品牌走向世界，我们的产品质量或者说我们产品的标准是比较低的。我见过很多餐馆，尤其是海外餐馆。我见过很多中餐和西餐。本土企业质量低，你很难品牌化。这就是本身。其次是升职。品牌推广也有困难。现在有很多好的企业产品标准和品牌。外国人为什么不认可他们，就是为了推广和推广我们自己的品牌。青岛啤酒(600600)，其实很多国内的CEO，包括我在内，在海外做生意，包括推广，往往都是走国内模式。群体消费者很难通过中国的央视广告和美国的电视广告认出你。推广方法是管理模式和业务模式要不同。他们怎么能接受我们的产品？这个频道在哪里？这是文化差异，国内模式在国外推广品牌是失败的。通过这两个任务，任何国内企业都会成功。

还有一个商标。我们必须在海外注册商标。如果没有注册商标，是不可能推广的。新加坡和马来西亚已经注册商标好几年了。当他们被使用时，这个商标已经被使用了。有的国家先用，有的国家先注册。你输了官司，推广给别人。

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