假日旅游的增长是惊人的。突出国民消费升级

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在公共资金旅游消费得到有效抑制的大环境下，今年国庆黄金周期间，游客数量和消费水平将继续增加。国庆节假期经历了14年的漫长增长期，并且正以越来越快的速度增长。回顾历年国庆黄金周数据，1999年共接待4000万人次；2002年翻了一番，达到8071万人次；2004年首次突破1亿元，2009年突破2亿元，2011年突破3亿元，2012年突破4亿元，今年将接近5亿元大关。计算机摩尔定律似乎在中国的国庆黄金周同时实现了。

考虑到同期的国际国内发展背景，国庆黄金周期间旅游业的快速增长更加令人担忧。这14年经历了三大事件:非典、全球金融危机和国内经济结构转型。国内游客的数量在一年中偶尔会下降(例如，2003年的非典)，但国庆黄金周旅游一直在增长，而且增长率仍在上升。

这14年也是中国居民消费持续增长和全面升级的14年。居民收入的持续增长、城市化的不断推进、家庭和社会结构的转型、科技的不断推动和增长、消费品供给的大幅增加是居民消费升级的五大核心要素，这五大要素在黄金周旅游中产生了较强的化学反应。首先，居民收入的持续增长使得“马斯洛需求”水平上升。从消费品来看，精神文化消费增长迅速，其中旅游和文化休闲门槛低、规模大、高中低，首当其冲。成为居民的新需求；第二是城市化的推进。城市公共服务覆盖面更广，消除了更多人的担忧。人们摆脱了基本的服务需求，带来了对旅游等先进服务的需求；第三是家庭和社会结构的转变。旅游的基本单位变得更加复杂。单人旅行、双人旅行、三人家庭旅行和421式家庭旅行改变了旅游旅行的基本形式，促进了旅游的原子革命；第四是科学技术的不断推动和增长。前一波家电和电脑革命以及这一波互联网革命的冲击叠加在旅游业上，智能旅游遥遥无期，推动了旅游消费的全面创新；第五，供应大大增加。当今中国旅游业越来越善于整合多方面的市场需求。为旅游业提供底层服务的政府、投资者、游客、交通、电力、水电、科技等部门被整合到各种市场中，促进了供需的同步发展，使旅游业在今天的黄金周期间“免于匮乏”。

消费升级的五个要素不同程度地促进了居民的各种消费活动，而旅游业与这五个方面的变化直接相关，具有较高的灵活性。各种结构性变化集中在一个活动和一个行业，而且仅限于很短的一段时间，因此引发了像钱江潮那样的激烈反应，14年来黄金周的增长就是证明。“钱塘看着一波又一波，突然之间就令人发指了；似乎在普通的河流中，能量是惊人的。”面对旅游消费的巨大冲击，我们应该思考如何让旅游消费带动更多产业全面升级，让更广泛的消费领域能够利用这一形势，推动更全面的消费改革。

(编辑:张越)