摩根大通方方：生意模式是核心竞争领域

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5月25日，2011年度安永企业家奖评选活动启动。在谈到“创新与成长”这个主题时，亚洲投资银行副董事长、摩根大通中国区CEO方方说，如果一个企业只强调技术创新，那就是死路一条。从资本市场的角度来看，创新还应该包括商业模式、管理模式和人才培养的创新。只有把这三个部门放在一起，才能真正为股东带来价值，为社会创造价值。对于企业来说，商业模式的创新是竞争优势的核心领域。

方方认为，从商业模式来看，最典型的模式是互联网。从互联网开始到今天，核心技术没有发生很大变化，只是传输方式发生了变化。它给社会和股东带来的财富主要来自商业模式的创新。最早的互联网模式是广告搜索，然后是网游，现在是团购。互联网价值来自商业模式的创新。方方还用清华大学的校训“自强不息，弘扬道德”来说明坚持和创新精神对企业发展的重要性。

而在回答如何防止模仿者进入创新并实现领先地位的问题时。方方说，中国企业要以技术为基础，以品牌为核心，充分发挥第三市场的驱动力作用，因为任何产品的核心都是做自己的东西，技术产品和消费者都是中国品牌的创造者。

第二，要注意市场占有率。无论是细分市场还是全球大市场，没有市场份额都很难称自己是中国制造或中国创造。他举例说明了分众传媒独特的创新模式。分众传媒利用国内大面积的住宅楼，吸引了相当比例的高消费能力白领，实现了自己的盈利模式。但从全球来看，这种模式很难在全球范围内推广，因为没有中国那么多几十万平方米的写字楼和住宅楼。这是一个很好的模型，但是很难卖给世界。

不过，方方也表示，目前中国企业的创新已经具有良好的发展优势。首先，创新已经得到了中国和全社会的认可。无论从政府、企业、教育系统，大家都意识到创新是中国经济和中国企业未来发展最重要的决定性因素；第二，中国的创新有很大的市场支撑，无论你做什么产品，都有很大的本土市场；第三，资本市场有比较好的创新环境。现在无论从风险投资的机制，还是创业板的退出机制，都应该走在世界前列。原来是企业找风投吃饭，现在情况变成了风投请企业吃饭。

虽然整个资本市场形势发展良好，但方方表示，要辩证地看待问题。随着国内金融环境的改善，中国的创新也面临着新的挑战。

方方可以概括为两部分。一个与教育有关。这关系到人才创新能力的培养和探索。大家都觉得这是个问题，大家都觉得创新不够，但是没有合适的机制来改变创新能力的培养。二是文化创新。中国经济高速发展后，人们在一定程度上有了一些赚快钱的想法，这在一定程度上导致了对品牌和质量的忽视。要实现大创新，必须不断坚持，提高品牌知名度，增加品牌影响力。