奥斯特洛夫斯基：传媒内容最重要 数字化机会不可失

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一家拥有175年历史的公司，依然走在当今全球数字化潮流的前列；它从一个小型的图书出版印刷厂起步，现在的业务范围涵盖电视、图书出版、杂志出版、外包服务、媒体俱乐部等诸多领域。在全球50多个国家和地区拥有10万多名员工，是全球领先的媒体和服务集团——德国贝塔斯曼集团(bertelsmann ag)。

从1997年到2007年的十年间，“贝塔斯曼书友会”一度风靡中国，拥有150万会员，贝塔斯曼成为中国唯一一家批准图书零售进入中国的跨国公司。然而，2008年7月，贝塔斯曼突然宣布决定终止书友会(上海贝塔斯曼文化产业有限公司)的全部业务。贝塔斯曼集团将这一决定解释为“在重新评估其在中国的业务后做出的战略调整”。但当时有媒体评论说:“读书会的失败在于没有及时与互联网融合。同时，贝塔斯曼作为外资公司，在中国政策上也遇到了限制。”

这两年贝塔斯曼似乎淡出了人们的视线，很多人认为它已经完全退出中国。但事实上，在过去的20年里，贝塔斯曼从未离开过这个巨大的潜在市场。

例如，欧威集团的全资子公司欧威集团在中国大陆的综合外包服务领域做得很好。多年来，欧威提供物流、仓储、客服、营销、售后、erp等各种商业和信息技术服务。为中国的知名航空公司/公司如国航，为许多国际知名化妆品品牌和一些先进汽车品牌，以及为国内外电子商务。

2008年，贝塔斯曼成立了亚洲投资基金(Asian Investment Fund)，这是一只主要投资中国市场的基金。近两年来，贝塔斯曼亚洲投资基金在中国投资了4家本土企业和2只基金。不久前，it投资的提供汽车信息和广告服务的新媒体bitauto在纽交所成功上市。

由贝塔斯曼的《Courmayeur》杂志集团和瑞丽杂志合资的广告公司，近年来也取得了显著的成绩。贝塔斯曼旗下的电视集团Rtl，与国内几家知名电视台合作，也为双方取得了可喜的成绩；贝塔斯曼全资子公司世界最大的大众图书出版集团Random House与国内部分出版社的版权交流从未停止过。

但目前贝塔斯曼集团在中国的运营收入仅占其全球收入的1%左右，这显然与中国市场的巨大潜力并不吻合。如何提高在中国市场的表现，可能是去年12月贝塔斯曼集团董事长兼首席执行官哈特穆特·奥斯特罗夫斯基(hartmut ostrowski)访问北京的重要目的。

“中国的发展速度非常惊人。不仅基础设施和经济发展很快，管理水平也有了很大提高。贝塔斯曼中国的核心管理团队是本地化的领导层。”奥斯特洛夫斯基在接受我们记者的独家采访时说。

奥斯特罗夫斯基断言:“电子出版是出版业未来增长的重要引擎。”就在接受本报记者采访的前一天，他专程拜访了中国新闻出版总署署长刘斌杰。据后续人员称，“他们就全球媒体行业非常关注的数字发展趋势和版权保护交换了意见。”上一页1234下一页