夏华：不自信何来民族品牌

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中国消费者有时会倾向于“崇洋媚外”，认为国外的服装品牌比中国的好。国外品牌已经有几百年的历史了，而中国人才开始谈论服装品牌和时尚近二三十年。把有着几百年传统历史的外国品牌和刚刚起步的中国品牌相提并论是不公平的。

其实中国服装(000902)品牌在生产、加工、企业管理等方面都有缺陷，国外服装品牌也是如此。前不久，西班牙一个很受年轻消费者欢迎的名牌被曝出质量问题，就是一个例子。现在，“外国的月亮不一定比中国的圆”。中国服装品牌的质量是经得起考验的，而且是按照国际质量标准生产的，甚至和国外服装品牌用的是同一家工厂。

2001年中国加入世贸组织后，中国服装品牌有很好的机会打败外国品牌。现在，我们已经完成了供应链的国际整合，拥有世界上最好的原材料供应商，汇聚了来自不同国家和地区的优秀设计师，努力实现“中国设计，世界制造”。中国不再只是世界的加工厂，世界也可以成为中国品牌的加工厂。我们集团的产品在世界各地生产。

在服装品牌的链条中，产品、设计和营销同等重要。就像好莱坞的电影制作模式一样，有好的剧本，有好的制作人，有好的发行人，各种资源可以整合在一起，制作出既好又受欢迎的电影。现在就产品本身而言，中国的服装品牌已经相当成熟，在质量上与国外品牌平起平坐。但是在营销方面，中国品牌比较弱。比如瑞典服装品牌h m进入中国市场，一开始就做了大宣传，高调宣传，很快被消费者接受。相比之下，中国品牌过于低调。

很多人说中国的服装品牌在设计上还是比较弱的，但我不同意这种说法。上一页12下一页