默多克的新媒体魔术

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79岁的默多克将使用ipad“印刷报纸”。这就是默多克所说的“最激动人心的项目”。2月2日，新闻集团发布了一个新媒体:苹果ipad上的日报，这是目前最时尚的平板电脑。 众所周知，给互联网提供免费午餐一直让默多克不开心。i-pad恰恰扮演了传统报业救世主的角色，这不仅是“颠覆游戏规则”，也可以帮助默多克实现他的新闻理想，将报纸、I-pad和付费阅读结合起来，完成这个旧媒体帝国一直梦想的数字化转型。 流量就是一切。这是互联网的思维方式，但流量不是钱，单纯依靠广告创收并不能支撑一切。长期以来，传统媒体和网络媒体的关系并不那么和谐。传统媒体认为他们一直在充当网络媒体的免费输血机，但当默多克要求付费时，公众似乎对此视而不见。然而，ipad的出现似乎给了传统报纸一个救生圈。它不仅没有摧毁传统媒体的生活方式，而且给了它一个新的舞台。正如默多克所说:“ipad并没有摧毁传统报业，而是改变了它的形式。” 然而，从传统媒体大鳄到新媒体的过渡显然不是那么顺利。面对myspace不断下滑的业绩和alesia计划对抗谷歌的遥远前景，默多克开始变得更加谨慎，但幸运的是，hulu让谷歌的youtube相形见绌。那么这次会怎么样呢？默多克用I-pad的新魔术会成功吗？ 这几个月，默多克开始招人，还会招一批精英战士。他们包括新闻集团《纽约邮报》的执行编辑杰西·安格鲁和《太阳报》的网络编辑彼得·皮克顿。此外，他们还加入了一群来自《纽约客》、《福布斯》等媒体的顶级记者。根据新闻集团(News Corporation)设定的第一年3000万美元的预算，Viacom数字部门前负责人克雷格·克莱曼(Craig kleiman)将负责日报的商业运营，该报每周的成本为99美分。新闻集团称该日报每天出版。这份报纸将包括多达100页的新闻、观点、体育和休闲内容，包括音频和视频。 至于收费模式，每日将使用苹果最新的收费-投递系统，用户可以注册和订阅期刊，每一期新期刊都将自动发送到用户的ipad上，系统将自动从用户的信用卡中扣除费用。 myspace的困境 其实这个有着50多年历史的媒体帝国，一直渴望在新媒体领域展示自己的实力，但似乎并没有那么容易。最近，关于新闻集团谈判出售myspace的新闻非常猖獗。新闻集团最终可能会以5000万至2亿美元的价格出售myspace。2005年，新闻集团为此支付了5.8亿美元。新闻集团首席运营官蔡斯·凯利(Chase Kelly)最近表示，“公司希望在今年上半年就myspace做出最终决定。美国和海外的投资者都对myspace表示了浓厚的兴趣，全额出售将是其中一个选择。” 2005年7月，新闻集团收购MyS-Space，开拓互联网新闻博客和社区网络市场。从那以后，myspace一直在进行各种创收尝试，但结果并不令人满意。比如myspacemusic向用户出售演唱会门票和乐队授权产品；它还在增强游戏功能的同时销售“虚拟”商品，例如，用户可以给朋友和爱好者赠送虚拟蛋糕。 为了吸引广告主，myspace部署了很多其他在线媒体使用的广告形式。在名为“超针对性”的广告中，当地企业可以根据邮政编码或其他人口统计数据来定位myspace用户，例如，18-35岁的男性，他们喜欢看nba比赛，住在一个县。此外，广告商可以在myspace主页上支付推广费用。像索尼、麦当劳和丰田这样的大客户开始出现在myspace的广告客户名单上。【/h/】但是由于新功能的过度投入和国际扩张，myspace的盈利能力并没有多大提升。去年秋天，myspace将重心从社交网络转移到娱乐领域后，其流量一直在下降。数据显示，去年12月，myspace只有5010万独立访客，同比下降27%。新闻集团此前的财务报告显示，截至12月31日的第四季度，与myspace相关的运营亏损达到1.56亿美元，比去年同期增加3100万美元。新闻集团当时指出，myspace亏损的扩大主要受搜索和广告收入下降的影响。正因为如此，华尔街分析师开始对myspace表现出不耐烦。上一页123下一页