“[范例]雪佛兰迈锐宝:梁朝伟的90种人生”

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市场智囊团5月27日报道

中文名:雪弗迈锐宝-爱琪:梁朝伟的90种人生

广告主:上汽通用汽车公司

所属领域:汽车类

执行时间:

参选类别:视频营销类

市场营销背景:

年1月:上海通用发布迈锐宝代言人梁朝伟。

年1月31日:一位网友发表微博称“梁朝伟喂鸽子”

年2月初:迈锐宝作为雪佛兰新一代中级车上市并被预热

年2月15日:雪佛兰迈亚上市，迈亚的主张---多次成为真正的我

市场营销挑战:梁朝伟代言人本身就是商业化的事情，网友会识别和回避商业性话题，这是如何比较隐蔽地传达迈锐宝的产品和理念，让网民喜欢梁朝伟，并且喜欢迈锐宝，挑战这次活动。 此次传达的中心目标人群为25-40岁，高度依赖互联网，对科技、热点事务具有很强的趣味性和参与度。

市场营销目标:

微博上“梁朝伟喂鸽子”热点暴发后，正是迈锐宝的预热期，在没有硬广告传播的情况下，我们借助代言人梁朝伟的影响，立即借势网络上的自发热点，让妈妈

战略和想法:

1、搭载“喂鸽子的生活体”，利用病毒视频的句法制作#人生体#，进一步扩散的影响很大。

2、制作病毒视频，第一在梁朝伟饰演的所有角色中饰演张国荣的经典歌曲《我》。

3、作为梁朝伟粉丝发表带视频的微博文案--把这个献给最爱的梁朝伟。

执行流程/媒体表达:

1、搭载热点“给鸽子体喂食”

2、制作病毒视频，让《i am what i am》在迈夏普获得新生。

视频主要是梁朝伟饰演的所有角色重新演绎张国荣的经典歌曲《我》，传播了迈锐宝的“真我本色”企业品牌精神，引起梁朝伟、张国荣粉丝的共鸣。

为什么要用音乐制作病毒视频，为什么要选择这样的明星和这首歌？

a .音乐营销的魅力(利用代言人的特质和参与者真实对我的感触)

b .天时地利: 2月15日新车上市，4月1日张国荣节，视频上线时间距离张国荣节还有一个半月。 我们在视频中表达的是

.人和:梁朝伟和张国荣在《真我》中的反复，没有任何争议，拥有广泛的粉丝、大众的共鸣。 这部翻拍mv发售后，很多粉丝感叹:“要说张国荣这首歌的原创mv最适合谁，梁朝伟是第二候选人，谁也不能说第一。”

3、微博首次复制:

“我活了90种人生，但我一直活在一种人生中——真正的我的本色！ ”在这部电影中献给最爱的梁朝伟！ weibo/1779809067/y4krllk3n

4、转发副本:(红人转发诱惑)

第一，“围绕着我***九十种**，但我一直在**，这台tm机被称为人生/真正的我的底色”进行病毒式的传递。

营销效果和营销反馈:

1 .执行价格相当低，制作后在互联网上沉迷于网民。

2 .病毒视频在没有宣传任何要点的情况下，第一天获得了--40万次的播放次数。

3 .微博首发收到近5万条转发，并于同日突入---本微博转发排行榜top1；

4 .作为病毒视频粉丝自制的mtv--收录在音悦台。

评委:

这是将话题、视频、音乐巧妙组合的病毒传播成功的例子。

这个例子不执着于产品代言人梁朝伟现有的高知名度，发掘了与产品更契合的另一个立场，创造了梁朝伟式的“人生体”，成功在第一条微博上得到了参与者的关注。 接下来正式发布视频，剪辑梁朝伟的各种屏幕形象，用唯一的梁朝伟传达真实的我本色的产品主张。 这个精彩视频的发布，当然容易引起粉丝的关注。 并且视频结合更贴切的主题歌曲，张国荣多次巧妙地种植我的人生故事，加上时间安排，照片文字、视频、音乐、选题得当，操作合理，发挥了视频媒体的自发传播特点，社会化媒体的普拉 所谓双帝保驾，毫无防备。

注重名人背书，将产品与名人现有形象划等号，是公司邀请代言人的基本思路和方法。 这个例子不仅可以完全综合发挥数字媒体的特点，特别是深入说明代言人的形象，贴近产品是一个值得借鉴的方法。 ——吴孝明北京新意互动广告有限企业总裁